Bước 1 để Xây Dựng Thương Hiệu Cá Nhân Không Phải Như Bạn Nghĩ

Ý kiến được bày tỏ bởi Doanh nhân những người đóng góp là của riêng họ.

Thương hiệu cá nhân là một chủ đề nóng không thể nghi ngờ trong những ngày này. Nếu bạn khám phá thuật ngữ “xây dựng thương hiệu cá nhân” trên Google Xu hướng, bạn sẽ thấy số lần tìm kiếm nó tăng vọt trong 5 năm qua. Tuy nhiên, nhiều khi chúng ta nói về thương hiệu cá nhân, khái niệm này vẫn còn bí ẩn, với rất ít người trong chúng ta có thể thực sự giải thích thương hiệu cá nhân là gì và cách xây dựng thương hiệu. Lời khuyên có rất nhiều nhưng thường gây hiểu lầm hơn là hữu ích.

Hầu hết các cố vấn xây dựng thương hiệu cá nhân sẽ cho bạn biết rằng bước đầu tiên của việc xây dựng thương hiệu cá nhân là tạo nội dung, thường là trên phương tiện truyền thông xã hội. Bạn có thể đã nghe lời khuyên “Bạn muốn xây dựng thương hiệu cá nhân? Bắt đầu đăng trên LinkedIn. ” Tuy nhiên, tạo nội dung nên là bước cuối cùng trong quá trình xây dựng thương hiệu cá nhân.

Nếu sáng tạo nội dung không phải là bước 1 của quá trình xây dựng thương hiệu cá nhân, thì đó là gì? Hãy bắt đầu bằng cách xem xét định nghĩa của thuật ngữ “thương hiệu cá nhân”, do các học giả ở Châu Âu đề xuất và được nhóm của chúng tôi tại Brand of a Leader điều chỉnh một chút:

Thương hiệu cá nhân là một tập hợp các đặc điểm độc đáo của bạn được thể hiện thành một câu chuyện khác biệt với mục tiêu giúp bạn trở thành một chuyên gia, nhà lãnh đạo tư tưởng hoặc người có ảnh hưởng trong tâm trí đối tượng mục tiêu của bạn.

Liên quan: 5 xu hướng xây dựng thương hiệu cá nhân cần chú ý vào năm 2022

Cho dù bạn đang tạo nội dung trên LinkedIn, bất kỳ nền tảng mạng xã hội nào khác hay hoàn toàn ngoại tuyến bằng cách viết sách và nói chuyện, đây đều là những hành động tự tiếp thị – những việc bạn làm để chiếm một khoảng trống trong tâm trí đối tượng mục tiêu của bạn. Nhưng trước khi bạn đặt mục tiêu chiếm không gian đó, bước đầu tiên là tìm ra:

đặc điểm độc đáo: giá trị cốt lõi, niềm tin, tính cách, thành tựu và kinh nghiệm
tường thuật phân biệt, hay còn gọi là câu chuyện thương hiệu của bạn (vâng, bạn có một câu chuyện, cho dù bạn có tin hay không!) và các trụ cột nội dung cốt lõi của bạn

Bước 2 là tạo ra định vị độc đáo của bạn: một tuyên bố hấp dẫn hoặc một khái niệm độc đáo mà bạn sẽ sở hữu và sẽ gắn liền với nó theo thời gian. Tiếp thị bản thân là bước cuối cùng trong quá trình này.

Khi bạn bắt tay vào sáng tạo nội dung mà không tìm ra thương hiệu cá nhân của mình trước tiên là gì, bạn chắc chắn sẽ gặp phải một bức tường, dù ở dạng chặn của người viết hoặc ở dạng tương tác thấp. Điều này không phải vì bạn không có gì giá trị để nói hay vì khán giả của bạn không quan tâm – mà chỉ đơn giản là vì bạn đã áp dụng cách tiếp cận “phun và cầu nguyện” thiển cận và thiếu chiến lược.

Liên quan: Xây dựng thương hiệu cá nhân: Chìa khóa thành công trong kỷ nguyên kỹ thuật số

Làm việc với đại lý xây dựng thương hiệu cá nhân giúp quá trình này thuận lợi và mang lại giá trị cho bạn với bước 2 của quy trình: phát triển định vị thương hiệu của bạn. Tuy nhiên, vì điều này hữu ích cho việc nâng cao thương hiệu của bạn, bạn có thể bỏ qua hoàn toàn bước này và tự làm thương hiệu của mình bằng cách đi sâu vào bước đầu tiên. Nếu bạn làm được điều đó, bạn vẫn sẽ tiến xa hơn nhiều trong việc xây dựng thương hiệu của mình hơn tất cả những người đã kích hoạt việc tạo nội dung mà không thực hiện trước.

Đây là danh sách rút gọn bạn có thể sử dụng để hướng dẫn quá trình xem xét nội tâm của mình. Hãy nhớ đi sâu, dành thời gian để suy ngẫm về từng vấn đề và tìm kiếm các mẫu để định vị thương hiệu của bạn có thể nổi lên nhờ đó:

Đường dây nóng – những thăng trầm trong cuộc sống của bạn với những bài học quan trọng và bài học kinh nghiệm
TẠI SAO của bạn – cả với tư cách là một doanh nhân và cụ thể là đằng sau mong muốn xây dựng thương hiệu của bạn
Những giá trị cốt lõi – không, không phải là giá trị cốt lõi của doanh nghiệp của bạn; giá trị cốt lõi của bạn!
Bộ mô tả thương hiệu – bạn muốn được nhìn nhận và mô tả như thế nào
Đặc điểm tính cách chính
Những nhà lãnh đạo tư tưởng mà bạn tôn trọng – để hướng dẫn bạn cách bạn muốn định vị bản thân
Khán giả mục tiêu – không chỉ khách hàng và nhân viên tiềm năng mà còn cả một nhóm người mà bạn muốn truyền cảm hứng
Các trụ cột nội dung cốt lõi của bạn: chủ đề bạn muốn được liên kết với