Ý kiến được bày tỏ bởi Doanh nhân những người đóng góp là của riêng họ.
Quảng cáo ngoài nhà (OOH) cho phép các thương hiệu gặp gỡ mọi người ở nơi họ đang ở trong thế giới thực và thúc đẩy họ hành động. Mặc dù giảm về số lượng vào năm ngoái do có quá nhiều người Mỹ dành thời gian ở nhà nhiều bất thường, OOH đã phục hồi nhanh chóng vào năm 2021. Các số liệu gần đây từ Hiệp hội Quảng cáo Ngoài nhà của Hoa Kỳ (OAAA) tiết lộ rằng doanh thu quảng cáo ngoài trời đã tăng 38% – hoặc 1,75 tỷ đô la – trong quý thứ ba năm nay so với chi tiêu năm 2020.
Với việc OOH đã sẵn sàng cho sự phát triển liên tục, cách tốt nhất để các thương hiệu thu hút sự chú ý của khán giả và thu hút họ một cách hiệu quả là gì? Nó bắt đầu bằng chiến lược và sáng tạo. Đây là cách thực hiện điều này vào năm 2022:
Table of Contents
1. Nghĩ xa hơn bảng quảng cáo
Biển quảng cáo có thể là định dạng OOH tinh túy, nhưng chúng chỉ là một yếu tố trong khoảng không quảng cáo mở rộng của quảng cáo ngoài trời. Đừng cảm thấy như bạn phải giới hạn thương hiệu của mình trong việc quảng cáo bảng quảng cáo một mình khi khả năng của phương tiện này là vô tận. Thay vào đó, hãy cân nhắc sử dụng nhiều định dạng quảng cáo ngoài trời để nâng cao nhận thức về thương hiệu, chia sẻ những lời kêu gọi hành động bắt mắt và thu hút người tiêu dùng truy cập vào các trang web, ứng dụng và mặt tiền cửa hàng.
Trong danh mục phương tiện truyền thông ngoài trời truyền thống, bạn có đồ nội thất đường phố, ki-ốt, giấy bọc phương tiện công cộng, tranh tường và các bài đăng hoang dã – có thể kể tên một số. Nhưng các tùy chọn ít được biết đến hơn cũng nên nằm trong tầm ngắm của bạn. Hãy thử đưa thông điệp của bạn lên không trung bằng cách sử dụng máy nén, skywriting và máy bay không người lái. Một cách khác để được chú ý, đặc biệt là trong các sự kiện, là đưa quảng cáo của bạn đi khắp các đường phố thông qua các bảng quảng cáo kỹ thuật số trên điện thoại di động. Hoặc, đưa thông điệp thương hiệu của bạn đến các vùng sông nước địa phương vào mùa xuân và mùa hè bằng các biển quảng cáo nổi.
2. Xem xét các điểm tiếp xúc khác nhau
Không có thứ gì giống như một và được thực hiện khi nói đến OOH. Các nhà quảng cáo nên sử dụng nhiều loại OOH trong thị trường mục tiêu của họ để kết nối với người tiêu dùng. Tạo nhiều điểm tiếp xúc đảm bảo khán giả sẽ nhớ đến thương hiệu của bạn. Nó cũng làm tăng khả năng họ hành động. Tần suất và sự đa dạng trong những gì họ nhìn thấy là chìa khóa để đạt được tác động.
Giả sử bạn đang tìm cách khuếch đại tiếp thị sự kiện, có thể là hội nghị, buổi hòa nhạc, cuộc diễu hành hoặc triển lãm thương mại. Điểm tiếp xúc đầu tiên trong hành trình của khán giả bắt đầu từ sân bay. Sau đó, bạn có thể tận dụng xe taxi, gói chuyển tuyến và bảng quảng cáo kỹ thuật số di động để kết nối với những người tham dự di chuyển xung quanh thị trường địa phương. Tiếp theo: quảng cáo dựa trên địa điểm để thu hút những người tham gia sự kiện tại các nhà hàng, điểm tham quan, cửa hàng bán lẻ và những nơi tương tự. Với việc OOH cung cấp chi phí thấp, bạn có thể mở rộng ngân sách tiếp thị của mình bằng cách kết hợp nhiều định dạng quảng cáo để kết nối với khán giả ở nhiều điểm khác nhau trong hành trình của họ.
Liên quan: 5 mẹo quảng cáo kỹ thuật số mà bạn cần biết
3. Hãy nhớ: Thiết kế và chiến lược đi đôi với nhau
Quá trình thiết kế không bắt đầu với tác phẩm nghệ thuật; nó bắt đầu với chiến lược. Đầu tiên, hãy hỏi: Thiết kế có phù hợp với mục tiêu của bạn không? Thứ hai, thiết kế có ý nghĩa trong bối cảnh nơi nó được đặt không? Để có hiệu quả, quảng cáo OOH cần tập trung vào một mục tiêu cụ thể hoặc hành động tức thì. Vì vậy, mặc dù ban đầu bạn có một khung cảnh trống để làm việc và vô số cơ hội sáng tạo, nhưng hướng đi cần phải rõ ràng. Bạn có muốn người tiêu dùng đăng ký một ứng dụng không? Nếu vậy, hãy đảm bảo rằng lời gọi hành động rõ ràng được hiển thị nổi bật.
Đối với ngữ cảnh, hãy nghĩ về cách thông điệp của bạn thông báo cho phương tiện truyền thông của bạn và ngược lại. Ví dụ: mã QR có thể hoạt động tốt đối với trạm trung chuyển hoặc nơi đăng tải, nhưng không phải là bảng quảng cáo bên cạnh đường cao tốc. OOH có thể hoàn toàn phù hợp với môi trường của nó, nhưng sự sáng tạo mới là thứ làm cho nó hiệu quả hay không. Khi đã đến lúc lập kế hoạch thiết kế, hãy giữ cho quảng cáo của bạn đơn giản và dễ đọc. Hãy chọn những màu sắc bắt mắt, có độ tương phản cao, cho dù trên một bảng quảng cáo ở trên cao hay một bảng quảng cáo ở tầm mắt. Và luôn xem xét mục tiêu, mức độ phù hợp theo ngữ cảnh và đối tượng của bạn.
Liên quan: Quảng cáo video kỹ thuật số sẽ trông như thế nào trong 5 năm nữa?
4. Kết hợp lời kêu gọi hành động và mã QR
Quảng cáo OOH thực sự sáng tạo thu hút khán giả và thúc đẩy họ hành động. Một cách để đạt được điều này là kết hợp các lời kêu gọi hành động rõ ràng trên các biển quảng cáo trên đường cao tốc và bên đường, các bức tường và các định dạng OOH quy mô lớn khác. Đảm bảo bao gồm URL trang web của bạn trong quảng cáo của bạn hoặc tạo các URL phù hợp ngắn, dễ nhớ cho các trang đích của chiến dịch cụ thể (ví dụ: www.brand.com/sale hoặc www.food.com/coupon).
Đối với các đơn vị quảng cáo ngoài trời ngang tầm mắt, hãy tận dụng mã QR để tạo ra trải nghiệm đa kênh thúc đẩy khách hàng truy cập vào trang web, ứng dụng, tài khoản mạng xã hội và mặt tiền cửa hàng của thương hiệu bạn một cách hiệu quả. Các chiến dịch mã QR tương tác trên các ki-ốt đường phố tĩnh và kỹ thuật số, nhà chờ xe buýt, bảng điều khiển đô thị, bảng chỉ dẫn điểm bán hàng và hơn thế nữa tiếp cận người tiêu dùng trên con đường mua hàng của họ. Với tính linh hoạt của mã QR, bạn có thể tạo một số trang đích với các mục tiêu và hành động nhất định cho các vị trí và chương trình khuyến mãi cụ thể.
Quảng cáo OOH tự cho mình một số ý tưởng sáng tạo có tác động nhất có thể hình dung được. Hãy ghi nhớ những mẹo này để khởi chạy các chiến dịch ngoài trời thu hút sự chú ý, thu hút người tiêu dùng và thúc đẩy kết quả cho thương hiệu của bạn.
Liên quan: Quảng cáo Podcast: Có lập trình là Điều quan trọng tiếp theo?
